《表8 转换成本的调节效应检验》

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《研究型购物者为何回归离线渠道购买——基于感知风险和感知成本视角》

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注:***、**和*分别表示p<0.001、p<0.01和p<0.05。

为了考察转换成本的调节效应，本文以离线购买行为作为因变量，采用分层回归的方法，依次引入主变量以及离线购买意愿与离线购买行为的交互项进行回归，结果如表8所示。交互项的引入并没有使得模型3的R2增加，因此，转换成本对离线购买意愿与离线购买行为之间的关系的调节效应不显著（β=-0.05，p=0.931）。