《表2 单双面信息对广告可信度的影响》

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《双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究》

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对各个代言人的单双面广告的广告可信度进行均值比较（表2）。相同的代言人，单面版本的广告可信度比双面的低，这也进一步支持了假设2。但是，这种差异在可信度较高的代言人（易建联和古天乐）身上不显著，而在代言人可信度较低时，单双面广告的可信度有显著差异。因此，接受假设3。可见，代言人可信度不高时，采用双面主张来提高广告可信度。代言人可信度高的情况下，双面主张提高广告可信度的效果不明显。采用单面信息时，需要用可信度高度代言人提高广告可信度。