《表3 单双面信息对产品态度的影响》

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《双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究》

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对各个代言人的单双面广告版本分别进行独立样本T检验，结果如表3所示。在单面与双面信息的比较中，对于代言人可信度较高的广告（易建联和古天乐），单面主张的一组比双面主张的一组产品态度略高。代言人可信度较低时（虚构专家、宋小宝、田亮和普通消费者），单面广告比双面广告的产品态度得分略低。但以上差异都未达到统计显著性，假设4未获得验证。