《表4 单双面信息对购买意愿的影响》

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《双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究》

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对同一个代言人的单双面信息版本的广告可信度进行均值检验。独立样本T检验结果（表4）显示，代言人的可信度较低时（田亮、宋小宝、虚构专家、普通消费者），双面信息广告产生的购买意愿显著高于单面广告。但是，代言人可信度较高时（易建联、古天乐），单面与双面主张在购买意愿上的差异未达到显著性，这与在产品态度上的假设未获得支持有关。