《表4 信息流广告使用动机因子分析信度结果》

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《信息流广告的认知因素对广告效果的影响研究——以使用动机为中心》

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KMO:0.943，Bartlett的检验：Chi-Square 4105.975（df=153），Sig:.000

对信息流广告使用动机量表进行因子分析，因V31、V32、V33、V37、V38、V40不符合分析标准，予以删除。对剩余18个变量重新进行因子分析（表4），并根据特征值大于1的原则提取因子，累计方差贡献率为74.465%，因子载荷都在0.50以上，因此使用动机各题项具有较高的建构效度。因子1命名为“便利互动性”；因子2命名为“娱乐性”；因子3命名为“追求信息”。4个因子的Cronbach'sα系数分别为0.947，0.925，0.918，均高于0.9，显示出各因子具有很好的内部一致性。