《表1 抖音使用动机因子分析》

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《使用与满足:抖音对用户主观幸福感的影响》

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问卷收集后，为进一步简化量表，对14个题项（alpha=0.889）进行探索性因子分析（KMO=0.862，p=0.000<0.001），其中，“认识新的朋友，比如附近的人”和“我喜欢的爱豆、网红、大V等开了抖音号”在2个以上的因素有荷载且数据接近，因此剔除这2个题项。将剩余的12个题项进行第2次探索性因子分析（KMO=0.824，p=0.000<0.001），旋转后所有题项的荷载均大于0.6，因此全部保留。分别命名为信息动机（alpha=0.806），娱乐动机（alpha=0.850），表达动机（alpha=0.837）和社交动机（alpha=0.872）。将探索性因子分析后同一因素的题项得分相加取平均数，得到娱乐动机、社交动机、信息动机、表达动机4个变量，用来做描述性统计（见表1）。