《表3 合作生产行为动机的回归分析结果》

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《消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究》

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预测变量:（常量），社会性动机，信息动机，经济利益动机。

为深入掌握消费者在虚拟品牌社区中参与合作生产这一价值共创行为的动机，本研究在研究假设的基础上，以合作生产行为为因变量，以信息动机、社会性动机、经济利益动机、贡献动机、娱乐动机等五种动机为自变量，采用逐步回归的分析方法，进行数据分析。分析结果如表3所示（为简便起见，本研究只报告最终模型的统计数据）。