《表5 成员互动行为动机的回归分析结果》

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《消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究》

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预测变量:（常量），贡献动机，社会性动机，信息动机。

通过理论研究和实证研究发现，消费者参与虚拟品牌社区价值共创受多种动机的影响，但不同价值共创行为的主要驱动动机具有差异，主要表现在以下几个方面。