《表6 互动行为与购买意愿的回归分析》

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2)中介变量对因变量影响的显著性。对互动行为与购买意愿进行回归分析，具体结果见表6。调整后的R2=0.685，说明该模型的拟合效果较好，且互动行为2个维度对购买意愿的影响均显著，且均为正向影响。当消费者对发布的内容进行提问或主动搜寻时，会产生积极的购买行为；而当他们主动交流互动、推荐或分享相应产品时，其购买意愿更加强烈。因此结合1)中的分析可以得出，加强娱乐型内容的输出能使消费者产生更积极的人际关系互动，这种互动行为对其购买意愿的影响更加强烈。