《表6 年龄分组促销方式与购买意愿/行为的回归分析》

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《新时代电子商务促销与购买的实证分析》

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注：～P<0.1，*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001

为了探究不同性别和不同年龄对促销方式的喜好，本文根据性别和年龄分组进行多元回归分析（如表5和表6）。性别分组的结果表明，与男性购买意愿/行为显著正相关的是特价秒杀（P=0.012）和限时/限量（P=0.03）；与女性购买意愿/行为显著正相关的是满减促销（P=0.016）、特价秒杀（P=0.06）和预售促销（0.022）。根据Beta值可知，对男性购买意愿/行为影响最大的促销方式是限时/限量；对女性的购买意愿/行为影响最大的促销方式是满减促销。其中，男性角度的回归方程是：