《表6 构成要素与消费者购买意愿回归分析》

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《绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响》

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消费者购买意愿与绿色服装品牌形象构成要素的回归分析结果见表6。基于此回归结果构建回归模型:消费者购买意愿Y=0.139X1+0.251X4+0.187X5+0.377 X6-0.171。F值为59.884 （p=0.000<0.05），表明回归方程是显著有效的。R2=0.615，表明4个因子可以联合解释影响消费者购买意愿61.5%的变异量，故接受假设H1，H4，H5和H6。对绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象的作用力大小进行检验，其对消费者购买意愿的影响系数分别为0.139，0.251，0.187，0.377，表明4个因子的影响力大小为:绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。绿色店面形象、绿色服务形象与消费者购买意愿的回归方程并不显著，因此在建立回归方程时将绿色店面形象与绿色服务形象维度剔除，故拒绝假设H2和H3。结果表明，绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响，且绿色生产形象对消费者购买意愿的影响最为显著。