《表3 促销方式与购买意愿/行为的一元回归分析》

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《新时代电子商务促销与购买的实证分析》

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将促销活动中的五种促销方式分别作为自变量，将购买意愿/行为作为因变量进行一元线性回归分析（如表3）和多元回归分析（如表4）。一元回归结果表明，五种促销方式与购买意愿/行为都有显著相关关系（P<0.001）。即H1、H2、H3、H4和H5得到了验证。而多元回归中则发现平台优惠券与购买意愿/行为无显著相关，其他促销方式均与购买意愿/行为有显著的正相关关系。其中多元回归方程如下：