《表2 各潜变量的信度和收敛效度》

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《消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究》

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本研究首先采用内部一致性指标Cronbachα系数对量表的信度进行测量。结果显示，模型中的7个潜变量的α系数均高于0.6，总量表的α系数为0.919，说明本量表具有较好的内部一致性。然后运用AMOS18.0软件对消费者参与动机与消费者参与行为分别进行验证性因子分析，根据各个指标在相应变量上的标准化因子载荷来度量量表效度。结果显示，各观测题项在其所测潜变量上的标准化因子载荷都大于0.5。除固定参数外的所有估计参数都达到显著性水平（T>3.3，P<0.001），且标准误差均较小，没有出现负的误差方差，说明模型总体上具有较好的收敛效度。具体检验结果如表2所示。