《表2 量表的信度和收敛效度检验结果》

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《乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿》

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本研究借鉴国内外已有研究的成熟量表设定测量问项，采用问卷调查法获取研究数据。为确保测量题项能够较好地反映出游客对乡村旅游地供给的感知和体验，经过专家研讨和小规模的预调研，对原有量表和问卷进行修订和完善，以保证最终量表的信度和效度。乡村旅游地供给感知分为2个潜变量，即旅游产品感知和促销感知进行考量。参考Murphy[68]和姚娟等[69]的研究测量旅游产品感知，包括5个题项；借鉴Vorhies等[50]和O’cass等[70]的研究测量促销感知，包括5个题项。品牌价值分别从功能价值和情感价值两方面进行考察，借鉴Ghosh等[71]和Kim等[72]的量表，共5个题项测量功能价值；借鉴Jensen等[73]、Roper等[52]和Herbst等[74]的研究制定测量情感价值的量表，包括5个题项。借鉴Day[75]和Backman等[76]的量表测量游客重游意愿，包括4个题项。本研究采用Likert 7级量表对各题项进行测度，1为“完全不同意”，7为“完全同意”（表2）。