《表1 测量量表的信度和效度检验》

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《两阶段决策视角下解释类型对在线评论感知有用性的影响》

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首先，对实验场景进行操控检验，结果表明:消费者能很好地想象自己所处的实验场景（M信息搜集阶段=4.984，M决策实施阶段=4.769，均值均大于中间值4）；独立样本t检验显示，信息搜集阶段情景中，被试认为自己所处的阶段是信息搜集阶段（M信息搜集阶段=5.206）的程度显著高于决策实施阶段（M决策实施阶段=3.015），t（126）=14.888，p=0.000；决策实施阶段情景中，被试认为自己所处的阶段是决策实施阶段（M决策实施阶段=5.231）的程度显著高于信息搜集阶段（M信息搜集阶段=2.841），t（126）=-16.967，p=0.000；实验刺激材料操控成功。其次，利用SPSS21.0软件对感知有用性、过程模拟、结果模拟三个变量的信度和效度进行测量，结果表明:在线评论感知有用性量表的Cronbach’sα值为0.933，过程模拟量表的Cronbach’sα值为0.837，结果模拟量表的Cronbach’sα值为0.772，说明量表的信度良好；因子分析表明各个测试题项的因子载荷值均大于0.750，组合信度值均大于0.750，平均方差提取量值（AVE）大于0.600，说明量表的效度良好，具体如表1所示。