《表3 总效应、直接效应及中介效应》

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《扶贫标签对消费者购买意愿的影响——感知价值与客观信息披露的作用》

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采用Hayes开发的PROCESS程序插件，对消费者感知价值的中介效应进行检验。结果显示，扶贫标签对消费者感知质量价值、感知价格价值、感知社会价值的正向作用显著（质量价值：β=0.808，t=3.366，p<0.001；价格价值：β=0.919，t=3.557，p<0.001；社会价值：β=0.626，t=2.139，p<0.05）。消费者感知质量价值、感知社会价值对消费者购买意愿的正向作用显著（质量价值：β=0.534，t=7.446，p<0.001；社会价值：β=0.358，t=5.579，p<0.001），消费者感知价格价值对消费者购买意愿的作用不显著（p>0.05）。此外，如表3所示，感知质量价值和感知社会价值的中介效应的bootstrap95%置信区间的上、下限均不包含0，同时，扶贫标签的直接效应的bootstrap95%置信区间的上、下限包含0，表明感知质量价值与感知社会价值不仅在扶贫标签对消费者购买意愿的影响中起中介作用，而且是完全中介作用，假设H2a、H2c成立。感知价格价值的中介效应的bootstrap95%置信区间的上、下限包含0，表明感知价格价值在扶贫标签对消费者购买意愿的关系中无中介作用，假设H2b不成立。