《表1 总效应、直接效应及中介效应分解表》

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《绿色广告诉求对消费购买意愿的影响——基于信息框架的调节效应》

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本研究还使用PROCESS3.3和bootstrap程序进行中介效应分析。实验结果表明，利他、利己广告诉求对绿色购买意愿的总效应显著（c=0.67，t=3.95，p=0.0001<0.05），间接效应显著（c=0.44，p<0.05，95%CI=[0.27，0.64]），广告诉求对绿色消费意愿的直接效应也显著（c=0.24，t=1.48，p=0.04<0.05，95%CI=[0.07，0.55]）。说明产品态度在广告诉求和绿色产品购买意愿起部分中介作用（表1）。