《表7 网络效应相关治理策略比较》

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《知识付费平台跨边网络效应衰减机制与治理》

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本文提出的知识付费平台跨边网络效应衰减机制和治理策略模型，与已有研究存在较大不同（见表7）：一是与网络效应激发研究的不同。以Weyl(2010）为代表的一系列文献阐述了基于信息经济学和产业组织分析的定价策略对激发平台网络效应的作用。但是网络效应激发策略并不适用于消除网络效应衰减问题，反而可能引发和加剧网络效应的衰减。例如，引入广告商，对用户补贴的价格结构设计，在知识创新类平台并不适用，反而会增加用户逃离意愿。二是与现有网络效应衰减研究的不同。以Boudreau(2012）为代表的文献开始关注到同边用户规模增长带来竞争拥挤引发的网络效应衰减。相关研究基于开放式创新理论，提出了门槛提升、端口控制和身份差异化等策略以消除网络效应衰减。但是这类策略主要分析的是同边网络效应的衰减，而且没有从长期过程来予以考察，短期的架构控制、提升门槛可能带来进一步的问题深化，即短期网络效应衰减的治理却制约了长期网络效应激发。本文关注的是跨边网络效应衰减，立足知识转化过程模型，提出的治理策略是知识管理和平台治理的二元协同，能够让一边用户的增长持续促进另一边用户的增长。此外，本文的研究是从知识付费平台的特性出发，故模型结论有其适用边界（Boundary Condition），更适用于具有强创新属性的平台，如内容社区和产品开发平台等。