《表1 文字量与产品类型的独立样本T检验结果》

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《网购情境中产品图片文字量对用户认知决策的影响》

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在本研究，我们将产品图片中的文字量按照文字多与文字少进行分类，并且将笔记本与手持电风扇作为搜索型产品、运动鞋与曲奇作为体验型产品，这些变量的操纵能够直接影响实验结果，因此在实验前针对文字量与产品类型分别做了置信区间95%的独立样本T检验。被试对图片中文字量的多少按照1～5打分，1为文字量少，5为文字量多，对图片中产品的类型属性判断按照-3～3打分，-3为搜索型，3为体验型。调查结果如表1所示，文字量少组与文字量多组之间存在显著性差异（P<0.001），搜索型产品组与体验型产品组之间也存在显著性差异（P<0.001）。预测试结果表明本实验设计具有良好的变量操纵效度。