《表1 传统营销模式与自媒体营销的差异性》

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《微信自媒体在房地产营销推广中的应用分析》

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自媒体是从“新闻媒介3.0”中引申出的概念，是指以用户为中心、以互联网为媒介，采用点对点方式进行信息交流的一种渠道。微信作为一种主流自媒体形式，主要基于大众的人际关系与社交关系进行内容分发与信息共享，以朋友圈、微信公众号作为用户获取信息的渠道。微信营销与传统营销模式存在显著差异，如表1所示，主要以微信公众平台作为营销渠道，利用订阅号和服务号两种形式发布、推送公共消息，其营销定位目标主要体现在以下五方面：（1）保障营销信息具备良好的传达效果，有助于提高既有用户的购买频率与平均单价；（2）挖掘潜在新客户，扩大受众群体范围；（3）提供微信这一点对点式营销工具，可实现与用户一对一的互动与消息传播；（4）优化用户体验，提高营销服务质量；（5）收集用户反馈信息，帮助行业改善经营链条、提升运营效率[1]。