《表1 社会化媒体平台营销能力评估表》

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《移动互联环境下大众期刊社会化媒体营销整合研究》

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企业营销注重平台的品牌、功能独特性、受众数量、平台持久性和用户黏性[11]。本文从营销途径、平台影响力、营销效果以及平台特点四方面对微信、微博以及直播进行了营销能力的对比，如图1所示，并进一步将各对比项拆分成11个具体指标进行综合评估，详见表1。