《表4 不同社会比较特质被试在实验前后产品自媒体平台发布意愿比较》

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《高职大学生“自媒体依赖”现象及对策分析》

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新媒体的出现是社会文明进步的产物，要避免其负面影响，就有必要了解人格因素如何影响新媒体，不能割裂人和环境的联系。笔者做过这样一个实验：在完成问卷调查的被试中，正负一个标准差分别选出高社会比较倾向个体，低社会比较倾向个体，同时控制卷入度和自恋人格两种特质，删选出的被试在这两个变量上差异不显著（t检验），这样筛选出高社会比较特质者52人，低社会比较特质者52人。以自媒体平台（微信）上推送的一则广告为例，进行了社会比较启动的研究，自变量为广告中社会比较信息的存在与否，因变量为被试对产品的认知和将该产品在自媒体平台上转发的意愿。结果表明：1．没有社会比较启动的情况下，高社会比较个体与低社会比较个体对产品外观、质地、个性突出、用途的评价差异不显著，自媒体发布的意愿也没有显著差异；2．社会比较启动的情况下，高社会比较的个体有更容易对产品外观、质地、个性突出有高的评价，但对用途会作低评价，在自媒体发布的意愿也更高（意愿从低到高5点计分）。启动社会比较前后在自媒体平台发布意愿结果见表4。