《表5 社会化媒体平台分类及实例》

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《网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望》

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资料来源：根据Mangold和Faulds(2009）、Aichner和Jacob(2015）以及Stoycheff等（2017）整理。

影响者营销的发展是以互联网技术和社会化媒体的广泛应用为基础的。社会化媒体在理论上是基于互联网技术并遵循Web 2.0原则的所有应用，可以在用户交换所创作内容的同时促进交流与协作（Kaplan和Haenlein，2010），它改变了人与人沟通的方式（Labrecque，2014）。社会化媒体使原本的单向沟通逐步转变为多维度、双向、点对点的沟通（Berthon等，2008）。它不仅仅是简单的技术应用，更是用户相互联系、沟通的平台和渠道。社会化媒体信息类似病毒式的传播方式，使信息无需高额的投资就能达到极广的传播范围，同时还拥有极快的传播速度，这是传统媒体途径无法达到的。随着社会化媒体的不断发展，社会化媒体平台的类型也在不断变化。本文在Mangold和Faulds(2009）以及Stoycheff等（2017）对社会化媒体平台分类的基础上，将社会化媒体平台分为六类，即社交平台、分享平台、协作平台、虚拟世界、商业平台和直播平台（见表5）。