《表1 网络营销与传统营销方式对照》

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《基于SNS的会展营销策略研究》

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在新的媒介环境下，传播媒介呈现出从单向传播向互动传播转变的趋势，同时从将传播内容灌输给大众的“泛播”转变为针对群体或个人需求设计内容的“窄播”。微博、微信、网络社区等自媒体推动了传播媒介个性化的进程。在SNS中，用户以自己的表达方式传播自己的所闻、所见、所感，内容更加多样化，态度更加鲜明化。在这一环境下，作为营销者的企业用户与普通用户一样，以一种个人化的，或者拟人化的身份出现，其与目标受众的交流也更倾向于人际传播。因此，在SNS营销中，企业可以更方便地塑造人格化形象，营销信息也更加亲切、易于接受。