《表1 平果县农产品传统营销渠道与新型营销渠道对比》

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《农产品营销渠道创新:广西平果县政府的经验、困境与诉求》

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平果县政府利用资源优势发展火龙果、葡萄、种桑养蚕、林下养鸡等经济果木林产业，市场对这类生鲜农产品的保鲜储运要求更高，因此需要在产品保鲜期内充分发挥各类营销渠道的作用。根据不同产业主体的规模、产量与营销能力的实际情况，目前平果县农产品营销渠道可分为传统渠道和新兴渠道（详见表1），传统渠道包括自产自销、批发市场、农民合作社、农超对接、农校对接、农社对接，其中自产自销、批发市场及农民合作社渠道适用于规模小、产量低，获取信息能力弱的小农户农产品，农超对接、农校对接、农社对接则适用于有一定规模的大户或企业的农产品，并且与超市、高校、社区等群体有合作关系；新兴渠道则是借助互联网发展而兴起的各类新型营销方式，包括本土电商平台“佳央商城”，淘宝商城、团购网站等，微信、微博平台，直播平台，“党团引领，电商扶贫”农产品展销会以及电商创业大赛，其中“佳央商城”、淘宝商城等方式适用于有一定产量的农产品，并且与线上商城有合作关系，微信、微博平台与直播平台渠道适用于有一定产量的农产品，生产者掌握一定的资金、配套设施与互联网营销能力，而农产品展销会及电商创业大赛渠道则适用于种植大户、规模较大的合作社以及龙头企业的特色农产品，依托政府发挥作用。