《表1 场景营销与传统营销及互联网营销的比较》

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《移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望》

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资料来源:根据Tiagoa和Tiago（2012）、Scoble和Israel（2014）、Shankar等（2016）以及Gensler等（2017）的研究结果和相关资料整理。

通过对场景营销特征、影响因素和运作模式的分析可以看到，场景营销实现了对线上和线下资源的重新整合，基于场景技术力量和场景创设来增强与消费者的互动性，实现对消费需求应时、应景的响应。相比于传统营销模式，场景营销在运作的时空维度、营销功能与价值创造等方面具有优势，较之于一般意义的互联网营销也有其不同之处（参见表1）。