《表1 互联网时代体育产品营销发展历程》

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《媒介融合背景下体育产品营销策略分析》

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习近平总书记在中共十九大报告提出“实施健康中国战略”。人民健康是国家富强的重要标志，已经成为国家战略和社会共识。体育在健康治理领域发挥着基础性战略作用。体育产品的消费过程具有双重性质，它既可以看作是一种经济活动，又可以视为一种生活方式或社会活动，包含着消费者参与体育的心理动机和行为方式。2019年，中国体育消费市场规模达到11654.8亿元。预计2020年中国体育消费市场规模将达到1.5万亿元。[6]体育产品营销是以人们认同体育健康理念、形成体育运动爱好、参与体育锻炼活动为基础的，“大健康”理念有助于民众普及健康知识，提高对健康的重视，增强对体育产品购买的动力，促进体育产品营销对象日益大众化。