《表1 传统“市场营销学”教科书内容体系》

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《新经济下《市场营销学》教科书内容改革研究》

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纵观国内外各种市场营销学教科书，基本是以消费者分析、STP战略和4P营销策略为核心的框架体系（见表1），它体现了企业营销理念由企业为中心向以市场、消费者为中心的转变，回答了“向谁营销，如何营销，营销战略设计”的问题。但这一内容体系建立在一定的环境基础之上，随着新经济时代的来临，营销面临的宏观、微观环境都发生了深刻变革，传统“市场营销学”教科书内容出现了诸多与营销实际不相适应的问题。