《表1 创业营销战略：创业营销——一场颠覆传统营销的革命》

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《创业营销——一场颠覆传统营销的革命》

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结合熊彼特（Schumpeter）和柯兹纳（Kirzner）对创新和创业的分析，SadikuDushi等（2019）认为可以用一个2×2的矩阵来研究创业营销战略。在创业者制定营销战略时，他们主要需要考量一个关键问题是为哪个市场（全新市场还是原有市场）创造什么样的价值（全新价值还是现有价值）。在考虑清楚这一问题后，他们可选择的战略就在如表1的矩阵中。