《表1 中国企业海外营销传播活动的媒体选择对比》

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《“一带一路”背景下广告与传媒业服务企业全球化实践——美国的经验与我们的策略》

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其二，“一带一路”背景下，中国传媒业的另一项重要任务是帮助中国企业开展全球性营销传播活动。在所在国市场，中资企业开展营销传播活动的媒体选择有三个。首先是东道国的媒体，其次是中国媒体的海外存在，再次是第三方媒体，如西方国家的一些媒体，如表1所示。东道国的媒体当然最了解当地的消费者，通过东道国的媒体开展的营销传播如广告活动，应该尽量执行“全球化思考，本地化执行”，即所谓的“glocalization”策略。比如华为手机产品在国外发布的许多广告即采取的这种策略。而在一些中国媒体具有当地存在的国家和地区，如北美和非洲（前已述及央视在这两个地区设有分台），中资企业的营销传播活动可以更多地通过我国媒体开展，一则是因为中国媒体最了解中国企业，二则在海外市场，中国的媒体和中资企业也需要拧成一股绳，合力助推“一带一路”。