《表1 出版企业的新媒体传播指数测评指标整体架构》

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《全媒体时代出版企业的新媒体传播测评指标体系构建研究——以华东师范大学出版社为例》

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在二级测评维度中，考虑到传播效果评估指标体系的普适性，我们将尽量收录所有具有普适特征的主体进行测量：根据中国互联网络中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，网络应用可以分为即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络购物和网络视频等[8]，另外，搜索指数和活跃指数本身具有较好的普适性。考虑到出版企业的新媒体应用现状，我们在此选择具有相当普适性的微信、微博、豆瓣、官方网站（以下简称“官网”）、搜索指数和活跃指数作为测算主体。随后，根据一级维度，我们选择测量主体中能够反映认知、态度和行为的二级维度，全面评估出版企业的新媒体传播效果（见表1）。