《表5 出版企业的官网传播效果测量》

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《全媒体时代出版企业的新媒体传播测评指标体系构建研究——以华东师范大学出版社为例》

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在已有研究的基础上，本文从网站的展示功能角度出发，首先将一级指标设置为宣传功能和服务功能。考虑到目前我国超过90%的人使用手机上网，人们主要通过社交、新闻应用获取信息，网站的宣传功能已经被大大削弱[13]。因此，我们将一级指标权重分别设为40%和60%。在二级指标中，考虑到出版企业独特的文化属性与社会效益，将宣传功能和服务功能细化并赋予权重（见表5）。同时，在评价时，对每一项三级指标进行评分，分数共分为四级：A为81—100分，B为61—80分，C为41—60分，D为0—40分[14]。最终，所有分数相加得出出版企业官网的新媒体传播指数并标准化。考虑到所得数值较小、可比性低，我们将最终指数乘以10得出最终数值。