《表1 新能源汽车企业应用自媒体营销的关键指标》

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《新能源汽车自媒体营销现状及对策研究分析》

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数据来源：根据网络各平台数据整理而得

目前，通过自媒体营销所产生的社会销售收入量没有一个权威性的统计范围和计算公式，且无官方统计数据。但从微信、微博平台注册量、和活跃账户来估算，其营销价值庞大（徐漪，2017）。因此本文选取消息量、粉丝量、关注度、用户参与度、下载量为自媒体营销效果主要衡量指标（李姗，王平、胡涛、余伟萍），通过蔚来、特斯拉、比亚迪（新能源）、奇瑞（新能源）等微博认证号搜索平台，分别获取截止2020年3月21日各自平台粉丝量、关注度等基础指标；以微信公众号为数据来源，统计其在2020年3月29日前公众号发布原创内容量，并取原创内容阅读量和评论量的平均值。各项数据统计情况具体见下表1。