《表2 大学生对自媒体营销接受意愿影响因素模型接受意愿回归模型分析》

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《基于UTAUT模型的大学生对自媒体营销接受意愿研究》

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采用多元线性回归分析法对回归模型进行检验，并对假设进行验证。回归模型参数检验结果见表1，p<0.001说明模型通过了显著性检验，模型R方值为0.522，意味着努力期望、绩效期望、社会影响、服务质量能够解释接受意愿的52.2%变化原因。针对模型的多重共线性检验见表2，发现共线性统计量的容差皆大于0.1，VIF值小于10，说明回归模型的变量之间不存在共线性问题。努力期望、绩效期望、社会影响、服务质量的回归参数显著性检验T值分别为3.490(p<0.01）、2.275(p<0.05）、0.185(p>0.05）、10.925(p<0.001），由此可知，社会影响变量没有达到显著性水平，假设H3a不成立。假设H1a、H2a、H4a得到验证。模型回归方程如下：接受意愿=0.045+0.162×努力期望+0.122×绩效期望+0.007×社会影响+0.661×服务质量。在对接受意愿有显著影响的3个变量中，影响能力可排序为服务质量（0.524）>努力期望（0.146）>绩效期望（0.114）。