《表1 研究假设：基于技术接受模型的跨境旅游产品网购意愿影响因素实证分析》

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《基于技术接受模型的跨境旅游产品网购意愿影响因素实证分析》

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基于跨境旅游产品消费者网购意愿影响因素模型，提出11项研究假设，如表1所示。运用SPSS23.0对问卷调查数据进行统计分析，研究感知有用性、感知易用性、产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子等5个因素对跨境旅游产品网购意愿的影响，并验证研究假设的真实性。