《表6 假设验证：Vlog用户忠诚度影响因素模型分析》

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《Vlog用户忠诚度影响因素模型分析》

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*适配度指数：X2=15.297，df=10，p=0.122，RMR=0.013，GFI=0.986，AGFI=0.949，NFI=0.991，CFI=0.997；***P<0.001

根据本文提出的研究假设，构建Vlog用户忠诚度影响因素模型。由表6的数据可知，结构模型适配度很好。H4-2假设不成立，其余假设全部成立。情感价值、社交价值对沉浸体验都存在显著的正向影响。从图2可知，相较于社交价值（β=0.322），情感价值（β=0.547）对沉浸体验的影响更大。情感价值、社交价值对用户满意度都存在显著的正向影响。情感价值（β=0.592）对用户满意度的影响大于社交价值（β=0.250）。沉浸体验（β=0.681）和用户满意度（β=0.156）对观看行为都存在显著的正向影响。沉浸体验（β=0.615）对互动行为存在显著的正向影响，而用户满意度对互动行为不存在显著的正向影响。因此，相较于满意度，沉浸体验对使用行为的影响更大。观看行为（β=0.496）对行为忠诚的影响大于互动行为（β=0.296），而互动行为（β=0.263）对情感忠诚的影响大于观看行为（β=0.196）。