《表2 线上线下融合模式分类》

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《新零售背景下零售企业线上线下融合发展模式》

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首先从国内证券股票市场选取零售企业板块的上市公司，剔除未采用线上线下融合的企业；然后根据企业原有目标市场定位划分企业融合方向——线上向线下融合或线下向线上融合，分别对其进行模式分析；最后通过划分企业的主营业务，分析企业的经营模式，依据企业市场定位、发展现状和融合发展成果对公司进行分类，最终划分出线上线下融合发展模式的类别（见表2）。