《表2 项目调研评分细则：应用型人才培养模式下市场营销专业课程考核方式改革探究》

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《应用型人才培养模式下市场营销专业课程考核方式改革探究》

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(1）项目调研。期中考试采用项目调研以及汇报答辩的形式，要求学生以小组为单位，选择一家企业进行实地调研，根据所学的理论知识，结合企业实际撰写相应的客户关系管理方案，并制作PPT进行汇报答辩。根据报告撰写和汇报答辩两个方面进行评分，设置相应的评分细则（如表2所示）。通过企业实地调研，既巩固了理论知识的学习，也培养了学生理论联系实际的能力，学生的人际交往能力、独立思考、分析和解决问题的能力也都得到了磨炼；通过报告撰写和汇报答辩，进一步提升写作能力、逻辑思考能力、口头表达能力等。