《表3 回归分析结果：顾客契合对地位消费的影响——基于网络虚拟徽章积攒行为的分析》

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《顾客契合对地位消费的影响——基于网络虚拟徽章积攒行为的分析》

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注:***表示P<0.001，**表示P<0.01，*表示P<0.05。M2对比M1，M3对比M1，M5、M6对比M4，M7对比M6，M8对比M5。

本研究采用经典的三步法来验证类社会互动在顾客契合与地位消费之间的中介效应，由表3中的M5可知，顾客契合对地位消费的回归系数为0.649，且P<0.001，说明顾客契合对地位消费有显著的正向影响，H1得到验证。由M2可知，顾客契合对类社会互动的回归系数为0.662，且P<0.001，说明顾客契合对类社会互动有显著的正向影响，H2得到验证。由M6可知，类社会互动对地位消费的回归系数为0.706，且P<0.001，说明类社会互动对地位消费具有显著的正向影响，H3得到验证。由M5和M7可知，当加入类社会互动这个变量时，顾客契合对地位消费的回归系数由0.649减少到0.332，但是顾客契合和类社会互动对地位消费的正向影响仍然显著（P<0.001），说明类社会互动在顾客契合和地位消费之间存在部分中介作用。