《表3 主回归分析结果：线上优惠券对消费者行为影响研究——基于O2O模式的分析》

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《线上优惠券对消费者行为影响研究——基于O2O模式的分析》

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注:***、**、*分别表示在1%、5%、10%的显著水平上显著。

回归分析的结果如表3所示。结果表明:优惠门槛（Threshold）对用户的优惠券使用行为有显著的负向影响，说明门槛越高，用户使用优惠券消费的可能性越小，与假设H1A的预期相一致。优惠金额（Discount）的系数为正，且在1%的水平显著，表明优惠额度越高，用户越可能使用优惠券进行消费，证明假设H1B成立。针对假设H2，从表3可见，用户经常活动的地点与该商户线下门店距离（Distance）对用户使用优惠券消费的行为有显著负向的影响，证实了假设H2的预期，用户更不可能去往地理位置较远的商户使用优惠券消费。