《表4 影响消费者选择网上药店O2O模式因素的Logistic回归分析》

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《基于网上药店O2O模式提升消费者网络购药偏好初探》

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多因素分析:将单因素检验发现的7个显著性影响因素作为自变量，将消费者是否愿意使用网上药店O2O模式购药作为因变量，使用二分类多因素Logistic逐步回归分析法进行分析，变量赋值情况见表3。筛选指标时将χ2值0.05和0.10作为入选和剔除变量的标准。分析结果显示，除“支付方式”外的另6个变量进入回归方程。分析可知，使用过网络购买药品的消费者使用网上药店O2O模式购药的倾向更大；咨询方式中以文字咨询和电话咨询对消费者是否使用网上药店O2O模式购药的影响更大，其中文字咨询影响最大；O2O模式的优点中面对面咨询的影响力最大，后依次为提前知晓药品类型、配送快、价格便宜。影响消费者选择网上药店O2O模式因素的Logistic回归分析结果见表4。