《表3 回归分析结果：在线产品试用与消费者行为对产品销售的效应研究》

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《在线产品试用与消费者行为对产品销售的效应研究》

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注:括号中的数据为参数标准误差；***为p<0.010，**为p<0.050，*为p<0.100。

根据研究假设和模型框架，以试用产品销量为因变量，本研究构建4个模型。模型1检验产品属性、客户评论、店铺属性对产品销量的影响，模型2检验试用活动属性和试用客户行为对产品销量的影响，模型3为所有自变量和调节变量对产品销量的影响，模型4在模型3的基础上加入所有自变量与所有调节变量的交互项，检验调节变量的调节效应。表2给出模型的Hausman检验结果，在p<0.050的置信水平上，模型1和模型3拒绝原假设，可以使用固定效应（FE）进行分析；模型2和模型4无法拒绝原假设，因而使用随机效应（RE）进行分析。模型回归结果见表3。