《表1“无尽的沙丽”视频广告脚本分析[31]》
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《跨文化传播广告的前文本策略探析——以印度广告为例》
正如经济学家Robert D.Schooler所说,“恰当的编码”可以消除那些与消费者固有观念或刻板印象不一致的新信息,引起原有认知的更新[27],即原产国刻板印象可以发生逆转。可见,发挥组合轴与聚合轴的组合作用,并借助前文本引导消费者产生相关联想,有助于消减其刻板印象和抵触心理。
图表编号 | XD00117019300 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.12.10 |
作者 | 傅根清、杨轩 |
绘制单位 | 中国海洋大学文学与新闻传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |