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商品1

一、商品整体策略1

1．商品的整体涵义1

2．商品的功能设计4

3．商品的分类10

4．商品质量竞争17

5．商品服务竞争22

二、产品组合策略29

1．产品组合的选择29

2．产品系列平衡管理法34

3．产品公事包管理法40

4．产品经营策略45

三、产品生命周期策略50

1．产品生命周期理论50

2．产品生命周期中的采用扩散理论56

3．产品生命周期的判别62

4．产品生命周期各阶段的营销策略66

5．产品的国际市场生命周期73

1．新产品概念79

四、新产品开发策略79

2．新产品开发的实效84

3．新产品的普及与开发方向88

4．新产品开发的原则和方式91

5．新产品开发的程序97

6．新产品的需求预测102

7．新产品定价策略109

8．新产品的分销策略115

1．包装创造价值119

五、商品包装策略119

2．包装材料的选择122

3．商品包装策略127

4．国际市场的商品包装131

六、品牌策略138

1．品牌概述138

2．品牌决策140

3．商标的价值145

4．商标设计的原则149

5．国际市场的商品商标153