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目录1

序言 张学洪1

第一章绪论1

第一节经济传播学研究什么1

第二节经济传播学研究的意义7

第三节经济传播学的研究方法9

第二章经济传播17

第一节经济传播的特点和分类17

第二节经济传播的原则与功能23

第三节经济传播的目标与走向33

第三章经济信息43

第一节经济信息的涵义与分类43

第二节经济信息的搜集53

第三节经济信息的处理与编码69

第四节经济信息的传递及要求77

第四章经济传播媒体82

第一节 什么是经济传播媒体82

第二节经济传播媒体的特点分析89

第三节经济传播媒体的管理95

第五章经济传播的谋略101

第一节经济传播谋略的本质与特征101

第二节经济传播谋略的策划与决断104

第三节林林总总的传播谋略107

第六章经济传播的技巧121

第一节经济传播技巧的含义与特点121

第二节经济传播技巧的学习和运用124

第三节形形色色的传播技巧127

第一节经济信息传播者的形貌143

第七章经济信息的传播者143

第二节经济信息传播者的素养146

第三节经济信息传播者的任务149

第四节经济信息传播者与有效传播151

第八章经济信息的受传者154

第一节经济信息受传者的形貌154

第二节经济信息受传者的心理159

第三节 接受经济信息者的需求和动机170

第四节接受经济信息的条件和权利176

第五节受传者对经济信息的反馈179

第九章 经济传播的系统与控制185

第一节经济传播系统的构成185

第二节经济传播系统的开发193

第三节经济传播系统的控制198

第一节传播规划的前期工作212

第十章经济传播的规划212

第二节经济传播规划的确定223

第三节传播规划的后续工程228

第十一章经济传播效果的测定232

第一节什么是经济传播效果232

第二节怎样测定经济传播的效果239

第十二章经济传播的发展与前景248

第一节经济新闻248

第二节经济广告253

第三节经济咨询259

第四节公共关系267

第五节推销术273

第六节经济文书279

主要参考著作288

后 记293