《广告攻心战略 品牌定位》求取 ⇩

前言1

译者序1

导言1

第一章 到底何谓定位1

第二章 向心智猛袭7

第三章 进入心智16

第四章 你头脑中的那些小阶梯27

第五章 此路不通34

第六章 领导者的地位41

第七章 跟进者的定位51

第八章 重新为竞争定位63

第九章 名称的威力74

第十章 “没有名称”的陷阱89

第十一章 搭便车的陷阱100

第十二章 延伸品牌线的陷阱107

第十三章 何时延伸品牌线能够奏效122

第十四章 为一家公司——全录——定位137

第十五章 为一个国家——比利时——定位147

第十六章 为一个岛屿——牙买加——定位153

第十七章 为一种产品——奶球——定位158

第十八章 为一项服务——邮寄电报——定位162

第十九章 为长岛一家银行定位168

第二十章 为纽泽西一家银行定位176

第廿一章 为一滑雪游乐地——斯道——定位180

第廿二章 为天主教会定位183

第廿三章 为你自己及你的生涯定位189

第廿四章 为你的事业定位199

第廿五章 玩定位的游戏207