《国际市场学 原理、方法与案例》求取 ⇩

第一节 国际市场学定义1

第一章 导论4

第二节 国际市场营销思想演变4

第三节 国际市场学的任务、内容和方法10

第四节 中国企业与国际市场学13

第二章 国际市场经营环境19

第一节 国际市场经济环境20

第二节 国际市场文化环境31

第三节 国际市场政治环境40

第四节 国际市场法律环境47

第三章 国际市场经营体系52

第一节 国际商品市场52

第二节 国际投资市场60

第三节 国际金融市场64

第四节 国际劳务市场72

第五节 国际旅游市场76

第四章 国际市场拓展策略83

第一节 国际市场细分83

第二节 国际市场定位93

第三节 国际市场拓展策略103

第五章 国际市场调研系统115

第一节 国际市场调研内容和资料来源116

第二节 国际市场调研方法124

第三节 国际市场调研管理129

第四节 国际市场预测134

第六章 出口产品简略144

第一节 产品与产品组合策略144

第二节 产品开发与淘汰策略152

第三节 商标与包装策略164

第七章 出口定价策略171

第一节 国际市场价格构成171

第二节 国际市场定价策略180

第三节 国际市场定价目标与定价方法187

第八章 出口分配策略200

第一节 出口分配渠道的基本类型与具体模式201

第二节 出口分配渠道中的中间商205

第三节 出口分配渠道的设计221

第九章 出口促销策略234

第一节 出口促销理论234

第二节 出口促销方式237

第三节 出口促销方式的选择256

第一节 国际市场营销计划262

第十章 国际市场营销管理262

第二节 国际市场营销组织273

第三节 国际市场营销控制281

第十一章 世界主要市场291

第一节 欧共体市场291

第二节 美国市场298

第三节 日本市场303

第四节 俄罗斯市场309

第五节 东盟市场314

第六节 香港市场320

第十二章 国际市场营销案例326

第一节 国际市场营销案例的特征326

第二节 国际市场营销案例329