《寻觅广告真谛-广告效果的研究与分析》

序惠鲁生1

1998年度全国广告学术研讨会开幕词张冬兴3

加强监管，规范市场引导中国广告业健康迈入二十一世纪屈建民6

为广告主把把脉——对广告效果的反思傅汉章13

探索理性途径，寻觅广告真谛尚恒德21

破解“灰箱”——试论如何在实践中提高广告整体效果丁邦清 匡奕荣34

影响广告效果的主要因素及其解决途径卢勇45

关于盲目性广告和广告的效果研究曾新民51

广告业内无英雄——广告效果的评价标准探讨周青55

办好报纸是提高广告效果的关键——浅析当前报纸媒体的经营思路伍拥军62

效果衡量与广告公司的角色转换李世丁 金培武 袁乐清67

浅谈我国当前影响广告效果的因素刘瑞武73

科学与艺术相融，提升中国广告创意水平朱维理78

电视广告传播中的心理噪音朱月昌 聂晓梅84

中国广告面临创意“闯关”祁聿民90

广告经营者如何帮助企业提高广告整体效果林之荣100

本土广告国际化——提高广告效果的科学途径筱毅 贾丽军105

杭州市消费者广告接触调查李天行 潘向光113

知识经济与广告效果潘大钧122

商品同质化时代的广告创作路盛章132

以人为本，注重实效——对香港近期广告的认识唐仁承138

试论品牌经营策略的心理基础马谋超144

企业广告战略简论欧阳在三150

CS：顾客满意——企业经营新战略陈志宏156

以变应变的广告之道吴德江164

定势理论在广告中的应用孔令智 马宏伟173

广告并非营销唯一取胜之道——超级零售业的营销策略欧阳康182

目前广告走势之我见胡季强192

广告效率与广告效果夏清华197

广告讯息与广告效果范亚刚211

做广告必须时刻想到效果蒋光宜219

整体创新营销策划是提高——广告效果的重要途径韩永夫 寒松224

论报纸广告对广告主需求的指导作用陈希230

经济疲软期的广告策略易斌 杨军236

论新的消费浪潮及跨世纪的策略舍钿240

广告提高整体效果的发展道路王世德247

在中国广告协会学术委员会1998年度全国广告学术研讨会闭幕式上的讲话潘大钧253