《图书发行学导论》

导言1

第一章 “图书发行学”的科学范畴1

一、“图书发行学”研究的主要对象1

二、“图书发行学”研究的主要课题4

三、“图书发行学”的研究方法8

第二章　中国图书发行史概述13

一、古代中国的图书发行14

二、近现代中国的图书发行20

三、建国后社会主义图书发行事业的发展30

第三章　社会主义图书发行的性质、方针和任务37

一、社会主义图书发行的性质37

二、社会主义图书发行的方针39

三、社会主义图书发行的任务45

第四章　图书市场51

一、图书发行与图书市场51

二、社会主义图书市场的特性54

三、图书市场的竞争与竞争意识64

四、图书市场与主渠道的作用71

五、信息与预测75

第五章　城市图书发行84

一、建设相当规模的城市发行业务84

二、城市图书发行事业的发展规划91

三、门市销售业务97

四、图书批发业务108

五、多种销售活动中的难题111

第六章　农村图书发行119

一、对农村图书发行重要性的再认识119

二、农村图书发行的指导思想127

三、适销对路，方便读者133

四、加强农村基层发行工作139

第七章　网点建设145

一、图书发行网点建设的重要性145

二、图书发行网络的特点149

三、网点建设的指导思想152

四、网点建设的若干经验157

五、城区发行网点的配置161

六、加强农村发行网点建设165

第八章　宣传推广170

一、图书宣传推广的意义与作用170

二、图书宣传的优良传统176

三、图书宣传推广的原则183

四、读者心理与图书宣传188

第九章　图书进货193

一、进货在图书发行中的地位193

二、图书进货的准则196

三、图书进货的决策204

四、图书进货流程和订目208

第十章　图书储运216

一、图书储运工作的作用216

二、仓储工作中的收进与发出222

三、图书的运输229

四、图书的仓储管理234

第十一章　财务管理240

一、图书发行财务管理体制241

二、图书发行财务管理的原则245

三、图书发行财务管理的任务248

四、图书发所财务管理的内容259

第十二章　出版社自办发行263

一、出版社自办发行的兴起263

二、自办发行的基本功能与作用267

三、自办发行的主要形式272

四、自办发行必须处理好的几个关系275

第十三章　企业文化285

一、企业文化问题的提出285

二、企业文化的层次结构290

三、企业文化中的事业精神296

四、公共关系和职业道德304

五、企业文化的构建机制311

第十四章　图书发行改革317

一、图书发行改革的必然进程317

二、改革的指导思想322

三、改革目标和承包经营责任制326

四、多种经济成分和多种经营方式332

五、任重道远的前景338