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目录1

第一章 导论1

第一节 图书1

一、图书的定义2

二、构成图书的基本要素5

三、图书的功能7

四、图书形态的演变14

一、图书发行学的由来26

第二节 图书发行学的研究对象26

二、图书发行学的研究对象30

三、图书发行学的学科性质31

第三节 图书的两重性和发行规律33

一、图书的两重性33

二、图书发行的两重性35

三、从两重性入手探讨发行规律38

第四节 图书发行学的基本内容40

一、图书发行学的基本内容41

二、图书发行学的分支学科和相关学科44

三、图书发行学的研究方法45

第二章 图书发行事业的产生和发展49

第一节 图书发行事业的产生49

一、图书发行事业产生的历史条件49

二、我国图书发行事业的产生51

三、西方图书发行事业的产生52

第二节 古代的书坊53

一、雕版印刷与书坊53

二、我国历代书坊业中心54

三、中世纪以来的西方书业55

第三节 近现代的图书发行事业58

一、“西学东渐”与中国近代书业58

二、民族资本兴办的近现代新书业59

三、进步书店的崛起61

四、解放区新华书店的建立和发展63

五、我国当代图书发行事业65

六、当代国外图书发行事业67

一、我国当代图书发行事业性质概述70

第三章 我国图书发行事业的性质、方针和基本任务70

第一节 图书发行事业的性质70

二、我国当代图书发行工作的性质77

三、由发行工作性质决定的效益原则82

第二节 图书发行工作方针87

一、以建设有中国特色社会主义的理论为88

根本指针88

二、坚持为人民服务、为社会主义服务的方向89

三、坚持百花齐放、百家争鸣的方针93

四、坚持古为今用、洋为中用的方针94

五、坚持勤俭办企业的方针97

第三节 图书发行部门的基本任务99

一、宣传马克思列宁主义、毛泽东思想和100

建设有中国特色社会主义的理论100

二、传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识105

三、丰富人民的精神文化生活110

第四章 图书市场115

第一节 图书市场一般115

一、图书市场概念116

二、图书市场需求的三要素119

三、市场细分和目标市场123

第二节 图书发行网点130

一、我国图书发行网点的构成131

二、发展图书发行网点的指导思想133

三、图书发行网点的配置原则136

第三节 图书发行渠道142

一、图书发行渠道与发行环节142

二、发行渠道的形式145

三、发行渠道的形成机制151

第五章 图书购进155

第一节 进货工作规律155

一、进货工作的认识路线156

二、图书供求规律159

三、图书进销规律166

第二节 进货工作基础172

一、进货工作的作用172

二、进货工作的原则174

三、进货工作的信息基础186

第三节 图书购销形式197

一、我国当代图书购销形式的演变198

二、购销形式的选择200

三、进货方式204

第四节 进货业务管理209

一、进货业务的信息管理209

二、进货业务的宏观控制211

三、进货业务的全期管理214

一、图书商品经营规律216

第六章 图书销售216

第一节 图书销售的规律性216

二、商品自愿让渡规律221

三、图书销售周期规律224

第二节 图书批发232

一、图书批发的概念232

二、图书批发企业的作用236

三、办好批发企业的基本条件240

一、零售书店的概念244

第三节 图书零售244

二、图书零售方式248

三、图书销售要领258

第七章 促销策略263

第一节 人员推销263

一、专职推销员的类型264

二、专职推销员的特点266

三、推销成功的条件268

四、多层传销270

一、特价优惠272

第二节 特种促销272

二、购书券促销273

三、制造轰动效应277

第三节 公共关系280

一、公共关系的定义280

二、发行企业的公共关系282

三、运用公关促销285

一、图书广告的概念289

第四节 广告促销289

二、图书广告的功能293

三、图书广告的基本要求296

四、图书广告形式299

第八章 图书储运306

第一节 物流理论与图书储运306

一、物流的概念306

二、图书物流的功能309

三、图书物流业务的特点311

四、图书物流的经营观念313

第二节 图书储存315

一、图书储存的规律性315

二、收货业务323

三、发货业务327

四、库存书的保管业务331

第三节 图书运输335

一、图书运输原则336

二、图书的合理运输337

三、图书发运网的组织与管理342

第九章 图书发行管理347

第一节 图书发行企业管理347

一、企业管理概述347

二、目标管理353

三、计划管理355

四、财务管理359

第二节 企业经营机制364

一、企业经营机制概述364

二、承包经营责任制366

三、转换发行企业的经营机制369

第三节 图书发行法规管理374

一、图书经营许可证制度374

二、制止不正当竞争376

三、保护消费者权益379

四、扫除黄色出版物380

五、打击非法出版活动383

参考书目389